Brand Communities Von Zeitschriftenmarken

Brand Communities Von Zeitschriftenmarken
By:"Susanne Mith”fer"
Published on 2010 by Diplomica Verlag

E-book Library:"Business & Economics"

Diese Studie besch ftigt sich mit Brand Communities (BCs, dt. Markengemeinschaften) im Allgemeinen und solchen von Zeitschriftenmarken im Besonderen. Zwei Triebkr fte im Medienmanagement sind die voranschreitende Digitalisierung und die steigende Notwendigkeit der Markenf hrung von Zeitschriftenmarken. BCs haben Schnittstellen zu beiden Trends, weshalb eine Betrachtung dieses Themas in Bezug auf Medienmarken besonders interessant ist. Der erste Teil dieser Untersuchung besch ftigt sich mit den theoretischen Grundlagen von BCs. Hier wird eine Definition des Begriffes gegeben und eine Typologie von BCs dargestellt. Auf theoretischer Basis werden die neun Erfolgsfaktoren von BCs nach von Loewenfeld aufgezeigt. Nachdem diese theoretischen Grundlagen der Studie erl utert wurden, verbindet der n chste Teil der Studie Zeitschriften und Brand Communities. Dazu wird zun chst n her auf den Markt der Publikumszeitschriften und seine Spezifika eingegangen. Anschlie end wird gepr ft, inwiefern sich Publikumszeitschriftenmarken f r die Bildung von BCs eignen. Au erdem werden in diesem Teil der Studie die Besonderheiten von BCs von Zeitschriftenmarken herausgearbeitet und es wird ein berblick ber BCs deutscher Zeitschriftenmarken gegeben. Hierzu werden verschiedene BCs von Zeitschriftenmarken analysiert. Den letzten Teil der Studie bildet das Fallbeispiel der BC der Zeitschrift \

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